تعلم العالم أن ينتبه عندما يتخذ إيلون ماسك إجراءً ما. في بعض الأوساط، لم يكن العقل المُدبر وراء تسلا معروفًا بذكاء أعماله بقدر ما هو معروفًا بأفعاله الجامحة على وسائل التواصل الاجتماعي ورغبته في الانتقال بالعالم إلى المستوى التالي وما وراء ذلك. غالبًا ما يواجه السخرية، ويُستخدم اسمه كونه عنوانًا جذابًا، وفي بعض الأحيان يُعتبر عبقريًّا.
بصفته أغنى رجل في العالم، يمكنه أن يتحمل بعض بعض الأعمال المثيرة للدعاية، مثل الوقت الذي قام فيه بنقل حوض المرحاض إلى مقر تويتر، ولكن هل يمكنه حقًا أن يأخذ علامة تجارية راسخة مثل تويتر ويعيد تسميتها إلى إكس دون أن يُلحق الفوضى بنموذج الأعمال؟ الوقت وحده سيُبين ذلك بالتأكيد، ولكن في الوقت الحالي، يمكننا التركيز على كيفية تأثير الأخبار على الأسواق وكيف يمكن لمتداولي CAPEX الاستفادة من هذه المعرفة لاتخاذ قرارات تداول أكثر استنارة.
لماذا تُعاد تسمية Twitter إلى X
من بين جميع حروف الأبجدية الإنجليزية البالغة 26 حرفًا، يبدو أن حرف الإكس هو المفضل لدى ماسك بوضوح. ليس لدينا فكرة واضحة عن السبب، ولكن بنظرة سريعة على مسيرته المهنية وحياته الشخصية تُظهر أن إعادة تسمية تويتر إلى إكس هي آخر مسعى له مع هذا الحرف. من X.com، وهي منصة للخدمات المصرفية والمالية عبر الإنترنت تم إطلاقها في عام 1999، إلى شركة SpaceX، وسيارة تسلا موديل إكس، وشركته للذكاء الاصطناعي تُدعى xAI، وحتى لقب ابنه الذي يحمل الحرف إكس، يقوم ماسك بتحديد مجاله الخاص في العالم من خلال سلسلة من الإكسات.
لقد كان في مهمة تجارية مع تويتر منذ أن اشترى منصة وسائل التواصل الاجتماعي مقابل 44 مليار دولارأمريكي في أكتوبر الماضي. أما فيما يتعلق بمغامرته التجارية هذه، قال: "تم الاستحواذ على تويتر من قبل شركة X Corp من أجل ضمان حرية التعبير وكونه مسرعًا لـ إكس، التطبيق الشامل". وذهب أبعد من ذلك بإضافة: "كان اسم تويتر مناسبًا عندما كانت الرسائل تحتوي فقط على 140 حرفًا ذهابًا وإيابًا - مثل غرد الطيور - ولكن الآن يمكنك نشر أي شيء تقريبًا، بما في ذلك عدة ساعات من الفيديو. في الأشهر القادمة، سنضيف اتصالات شاملة والقدرة على إدارة عالمك المالي بأكمله". من المقرر أن يترك تويتر انطباعًا ثانيًا كبيرًا، وفقًا للرئيسة التنفيذية للمنصة ليندا ياكارينو.
حساب إكس الخاص بـ ليندا ياكارينو، 23 يوليو 2023.
إعادة تسمية تويتر والانتقادات حتى الآن
عندما أعلن ماسك أن سيُعاد تسمية تويتر رسمياً إلى إكس في وقت متأخر يوم السبت 22 يوليو، اشتعلت وسائل الإعلام بالأخبار. يعود ذلك جزئيًا بسبب أن تويترإلى أن تويتر أصبح علامة تجارية قوية لها لغتها الخاصة التي أصبحت جزءًا من مجتمعنا، وجزئيًا لأن العديدين اعتقدوا أن ماسك ليس لا يعرف مدى خطورة اتخاذ مثل هذه الخطوة الجريئة. من المحتمل أن تدمر هذه الخطوة قيمة العلامة التجارية التي استغرق بناؤها ما يقرب من 15 عامًا - ووفقًا لمجلة تايم، يحسب المحللون ووكالات العلامات التجارية أن "حركة ماسك قد قضت على ما بين 4 مليارات دولار أمريكية و20 مليار دولار أمريكي في القيمة".
حساب إكس لـ إيلون ماسك. 24 يوليو 2023.
هل يحاول إكس أن يسير على خطى جوجل وفيسبوك؟
تستغرق العلامات التجارية سنوات لبناء الثقة، ولكنها لا تستغرق الكثير من الوقت لكي تنهار. بعد أن تعرضت منصة التواصل الاجتماعي فيسبوك لانتقادات وعلامة سوداء بسبب فضائح خصوصية البيانات، نقل مالكها، مارك زوكربيرغ، فيسبوك إلى شركة أم جديدة باسم ميتا. لم يذهب بعيدًا ليغير اسم فيسبوك على الرغم من ذلك.
في الوقت الحالي، تُعد ميتا الأكثر تنافسًا مع تويتر، أو بالأحرى إكس، من خلال إطلاقه الأخير لمنصته الاجتماعية الجديدة بعنوان "ثريدز". تتشابه ثريدز مع منصة ماسك والذي يُعد التطبيق الأسرع نموًا في التاريخ.
في عام 2015، خضعت جوجل لإعادة هيكلة عندما أعلنت أنها ستعمل تحت شركة شريكة جديدة باسم ألفابت. هذه الخطوة كانت تهدف إلى تنويع عمليات الشركة. مرة أخرى، يظل اسم جوجل قائمًا، وهو لا يزال جزءًا كبيرًا من لغتنا اليومية.
مع قيام اللاعبين الرئيسيين في مجال التكنولوجيا بإدخال أسماء أخرى في اللعبة، هل يمكن أن يتبع ماسك هذا الاتجاه ليجعل تويتر ملكه الخاص؟
تم تثبيت شعار 'إكس X' فوق مبنى تويتر Twitter في سان فرانسيسكو. المصدر LMTonline.
إعادة تسمية وتغيير العلامة التجارية لأسماء كبيرة أخرى مثل بيبسي وبيست باي
فيليب موريس (PM) - أعلنت شركة التبغ في عام 2001 أنها ستغير اسم شركتها الأم إلى Altria Group. كان هذا لأن الشركة كانت تحاول الابتعاد عن سلبية الدعاوى القضائية التي تواجهها.
شركة البترول البريطانية (BP) - قررت شركة البترول شراء شركة النفط الأمريكية Amoo في عام 1998. تحت اسمها الجديد BP Amoco، أصبحت واحدة من أكبر منتجي النفط والغاز الطبيعي في الولايات المتحدة. كما بدأت في تعزيز نفسها كونها شركة صديقة للبيئة.
بيبسيكو (PEP) - كان المشروب المعروف كان يُسمى في البداية "مشروب براد". اُستوحى اسمها من مبتكرها، كاليب ديفيس برادهام في عام 1893. وسرعان ما تغيرت علامتها التجارية في عام 1898 إلى "بيبسي كولا" لأنه اعتقد أن ذلك سيساعد في علاج الاضطرابات الهضمية.
شركة بست باي (BBY) - كان الاسم الأصلي لمتاجر البيع بالتجزئة الأمريكية متعددة الجنسيات للأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية هو "Sound of Music". وترجع القصة وراء إعادة التسمية أنه في عام 1981، أزال الإعصار سقف المتجر ودمر معظم المخزون. بعد أيام قليلة من قيام المؤسس، ريتشارد شولز، بنقلالمخزون المتبقي إلى موقف سيارات وأخبر العملاء بأنهم يمكنهم الحصول على أفضل مشترياتهم هناك. حققت مبيعات موقف السيارات لمدة يومين نجاحًا كبيرًا، وبعد عامين أصبح ما كان يُعرف سابقًا باسم "Sound of Music" يُعرف باسم "Best Buy".
هل لدى X ما يلزم للتصدي لأكثر العلامات التجارية قيمة مثل أمازون وأبل؟
وفقًا للتقرير السنوي حول العلامات التجارية الأكثر قيمة والأقوى في العالم - Global 500 2023 - الصادر عن Brand Finance، فلا وجود لتويتر في القائمة. وفقًا للتقرير "في عام 2021، كان لدى تويتر نقطة سمعة بلغت 6.5/10 تمشيًا مع مشابهيه مثل فيسبوك وMTV وأدناها قليلاً من فوكس. ومع ذلك، في عام 2022، انخفضت السمعة بمقدار نقطة كاملة تقريبًا وأصبحت حاليًا 5.6/10. سيكون من المثير للفضول رؤية كيف ستتطور هذه الحكاية في المستقبل وكيف ستتجلى في بيانات البحث في موجة GBEM السنوية المقبلة في عام 2023."
كان هذا قبل أن يقتل ماسك الطائر الأزرق ويضع علامة "X" في مكانه، واكتملت الدراسة حتى قبل أن يستحوذ ماسك على تويتر في أكتوبر 2022.
فازت أمازون وآبل بلقب أكثر 25 علامة تجارية قيمة في العالم في عام 2023، وفقًا لمؤسسة Brand Finance، ويمكن الاطلاع عليهما أدناه.
التقرير السنوي عن أكثر العلامات التجارية قيمةً وأقوى علامات تجارية في العالم، يناير 2023
كيف أخذت العلامات التجارية الأخرى فكرة العلامة "X " ونفذتها
دائمًا ما يكون المسوقون في حالة تأهب قصوى لأية معلومة يمكنهم استغلالها لتحسين تسويق علاماتهم التجارية. تم استخدام أخبار إعادة تسمية تويتر بطرق مبتكرة للغاية لمساعدة علامات تجارية أخرى على الانضمام إلى الموجة الرائجة.
ذهبت شركة الخبازون البريطانيون "Greggs" إلى الكوميديا عندما نشرت "#TwitterX تسير حتى تتمكن GreX من الركض" جنبًا إلى جنب مع صورة لفطيرة نقانق تشكل نصف شعار "X".
حساب جريجز على إكس، 24 يوليو 2023.
اتبع فريق McCann في ألمانيا نهجًا أكثر جدية عندما أنشأ منشورًا لمنظمة الحياة البرية العالمية (WWF) في ألمانيا يسلط الضوء على انقراض الطيور.
حساب منظمة الحياة البرية العالمية في ألمانيا على تويتر، 25 يوليو 2023.
كيفية جعل العلامات التجارية الرائدة جزءًا من محفظتك
اتبع الخطوات أدناه لجعل أي من العلامات التجارية ذات القيمة المتداولة علنًا جزءًا من محفظتك.
1. سجل الدخول إلى حسابك على CAPEX.
2. تأكد من أن حسابك ممول بالفعل من خلال خيارات الدفع المرنة لدينا.
3. في أعلى الجزء الأيسر، يمكنك رؤية نوع الحساب الذي تستخدمه.
4. انتقل إلى أيقونة البحث في أعلى الجزء الأيسر من ويب تريدر وأدخل اسم الشركة التي تهتم بها.
5. حدد الأداة المالية.
6. أدخل المبلغ الذي تريده واختر الأصل الذي تحدده.
7. هذا كل شيء! إذا نجحت معاملتك، فسيتم إخطارك.
الخلاصة
- أعلن إيلون ماسك تغيير علامته التجارية تويتر إلى X.
- يعود سبب تغيير العلامة التجارية إلى أن اسم تويتر لا يمثل منصة الوسائط الاجتماعية الآن.
- صرحت الرئيسة التنفيذية للمنصة، ليندا ياكارينو، إن المنصة ستترك انطباعًا ثانيًا كبيرًا.
- تساؤلات كثيرة تثور حول ما إذا كان التغيير في الاسم محاولة للتنافس مع جوجل وفيسبوك.
- كما خضعت علامات تجارية أخرى مثل بيبسي وبست باي لتغيير العلامة التجارية وتغيير الاسم.
- تويتر ليس ضمن قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في عام 2023.
- استخدمت العلامات التجارية مثل جريجز ومنظمة الحياة البرية العالمية WWF في ألمانيا الأخبار في جهودهم التسويقية.
- احصل على نظرة ثاقبة حول كيفية التداول مع CAPEX.com.