Barbie ya no es sólo una muñeca que vive en un mundo de plástico. Se ha convertido en un icono, un personaje controvertido en ocasiones, y ahora ha sido personificada en su propia película con una actriz de carne y hueso. La película Barbie está en los cines desde el 21 de julio y ha recaudado 337 millones de dólares en todo el mundo en su fin de semana de estreno, lo que supone la mayor recaudación en lo que va de año y el mayor fin de semana de estreno de una película dirigida por una mujer. La expectación en torno a la película tiene a mucha gente en una nube rosa y también ha ayudado a los minoristas de todo el mundo a esperar oír el sonido de las cajas registradoras abriéndose.
Sigue leyendo para saber qué minoristas de todo el mundo están ganando aparentemente con la venta de sus productos Barbie, cómo la película dominó la taquilla en su fin de semana de estreno y cómo Mattel puso en marcha los engranajes del cambio de marca de Barbie.
El revuelo en torno a la película "Barbie"
Disney lleva unos años recreando sus clásicos en películas de carne y hueso, así que ¿por qué no iban a entrar también en acción Warner Bros. Entertainment Inc. y varios propietarios de marcas llevando los juguetes al mundo real?
La película Barbie está dirigida por mujeres, con Greta Gerwig como directora y escritora del guion, y Margot Robbie como la propia Barbie. La película saca a Barbie de su mundo perfecto de plástico y, con los talones bien puestos en el suelo, la envía al mundo real, y el mundo real reaccionó dándole a la película los mayores ingresos desde 2019 en su fin de semana de estreno. Solo un recordatorio aquí: la pandemia mantuvo cerradas las salas de cine durante la mayor parte de 2020 hasta 2021. Esto significa que las salas de cine solo pudieron recibir al público sin restricciones durante 2019 y, de nuevo, en algún momento de 2022.
Justo antes de la pandemia, Vengadores: Endgame fue la última película en llegar a la cima en términos de ingresos en el fin de semana de apertura y, luego, a medida que las restricciones comenzaron a levantarse lentamente, fue Spider-Man: No Way Home la que ocupó el primer lugar para 2022. Ahora, la pandemia ha terminado de verdad, y la imagen de abajo muestra una estimación de los ingresos totales del 21 al 23 de julio de la taquilla para la película Barbie, que está ligeramente por encima de Spider-Man: No Way Home.
Fuente: Box Office Mojo by Christine Zhang
Desde meses antes del estreno de la película, las grandes marcas y Hollywood han jugado con la nostalgia para enganchar a las generaciones mayores y, al mismo tiempo, atraer a una nueva generación hacia Barbie. Las estrategias creativas y el influencer marketing parecen haber tenido mucho que ver, como se desprende de la siguiente infografía de Semrush, plataforma de gestión de la visibilidad online y SEO, publicada el viernes.
Semrush, publicado el viernes, 21 de julio.
La muñeca, el merchandising, la experiencia rosa: todo gracias a Mattel.
Mattel (MAT), la empresa de fabricación de juguetes y entretenimiento que dio vida a Barbie en 1959 y vendió 300.000 muñecas el primer año, lleva vendiendo artículos de Barbie casi tanto tiempo como la muñeca lleva en el mercado. Una muñeca que representara esa sensación de glamour del viejo Hollywood tenía que tener los accesorios que acompañaran a la icónica imagen. La propia muñeca costaba 3 dólares y la ropa oscilaba entre 1 y 5. También había casas, caballos, carruajes, bicicletas, motos y cualquier otra cosa que una muñeca de ciudad necesitara para encajar en el papel.
Durante casi 65 años, la muñeca y sus accesorios han permanecido en el mercado, pero las niñas que solían jugar con ellas ya son mayores. Esto abre todo un mundo nuevo para que las empresas y las marcas se unan a la Barbie manía y se dirijan a los consumidores que trabajan y tienen más capital para gastar.
He aquí algunos ejemplos de cómo las empresas se han asociado con Mattel para sacar partido de la franquicia y ofrecer a los clientes lo que quieren: productos de edición limitada y experiencias para mantener la fiebre por Barbie durante los meses de verano:
Airbnb: ofrece una estancia de una noche en la casa de ensueño de Barbie en Malibú.
HGTV: el canal de televisión organiza un concurso llamado "Barbie Dreamhouse Challenge", en el que ocho equipos se enfrentan al reto de renovar una casa del sur de California al estilo de Barbie.
Neiman Marcus: venta exclusiva de la colección de ropa Balmain x Barbie.
Gap: lanzó una línea de ropa Gap x Barbie, con camisetas, sudaderas con capucha, camisas abotonadas y mucho más de la marca Barbie.
Zara: lanzó una colección Barbie con 17 prendas y accesorios infantiles.
Burger King: la franquicia de comida rápida de Brasil vende hamburguesas con salsa rosa por tiempo limitado.
Cuenta de Instagram de Airbnb, publicado el 27 de junio.
Las acciones de Mattel (MAT) suben tras el estreno de la película Barbie
Desde el estreno de la película el 21 de julio, podemos observar en el siguiente gráfico de CAPEX.com WebTrader, que las acciones de Mattel han experimentado una subida constante.
Gráfico por horas de Mattel (MAT) del 18 al 25 de julio. CAPEX.com WebTrader.
La película es sólo una de las formas en que Mattel ha intentado cambiar la imagen de la muñeca. La marca Barbie fue criticada por dar a las niñas una idea equivocada del aspecto que debían tener sus cuerpos, al tiempo que excluía a muchos grupos étnicos durante los años 90. Mattel se puso manos a la obra y en 2000 lanzó una muñeca con vitiligo y, después, en 2020, la empresa presentó una Barbie en silla de ruedas. El gran cambio llegó en 2022, cuando la juguetera lanzó su "línea de muñecas más diversa e inclusiva", que incluía muñecas con distintas discapacidades, diferentes tipos de cuerpo y texturas de pelo. La colección incluía una muñeca con audífono retroauricular y otra con una pierna ortopédica.
Barbie en Instagram.
Según Mattel Inc Statistics & Facts proporcionado por Wall Street Zen, las ventas mundiales de Barbie crecieron considerablemente a partir de 2021, tras el lanzamiento de la primera muñeca con discapacidad en 2020, pero luego cayeron en 2022.
Ventas de la marca Mattel Power: Global. Wall Street Zen.
Con la publicación de su informe de resultados del segundo trimestre el 26 de julio, Mattel sorprendió a los mercados al superar las expectativas. Según yahoo!finance, las ganancias trimestrales de Matell fueron de 0,10 dólares por acción, por encima de la estimación de consenso de Zacks de una pérdida de 0,04 dólares por acción. El fabricante de juguetes registró unos ingresos de 1,09 mil millones millones de dólares en el trimestre finalizado en junio de 2023. Esto es un 9,18 % por encima de la estimación de consenso de Zacks.
Las acciones de Mattel han subido alrededor de un 18,7 % desde principios de año.
Sobre la publicación, Ynon Kreiz, presidente y CEO de Mattel, declaró que "los resultados financieros de Mattel en el segundo trimestre estuvieron en línea con nuestras expectativas. Aumentamos significativamente el flujo de caja libre y seguimos ganando cuota de mercado. Un hecho importante es que este momento será recordado como un hito clave en la historia de nuestra empresa con el estreno de la película Barbie, nuestra primera gran película de cine".
La expectación en torno a Mattel el día de su publicación trimestral aumentó con la noticia de que su presidente, Richard Dickson, se trasladaba a Gap como CEO y, con suerte, ayudaría al minorista a adquirir parte de esa magia de la renovación de marca que Dickson fue capaz de dar a Barbie y Mattel.
Cómo hacer que la Barbie manía forme parte de tu cartera
Sigue los pasos que se indican a continuación para que cualquiera de las marcas asociadas a Barbie que cotizan en bolsa formen parte de tu cartera.
1. Inicia sesión en tu cuenta de CAPEX.com.
2. Asegúrate de que tu cuenta ya tiene fondos con nuestras flexibles opciones de pago.
3. En la parte superior derecha, puedes ver el tipo de cuenta en la que estás.
4. Ve al icono de búsqueda situado en la parte superior izquierda de tu WebTrader e introduce el nombre de la empresa relacionada con Barbie en la que estés interesado y que ofrezcamos operar.
5. Selecciona el instrumento.
6. Introduce la cantidad que desees y selecciona el activo de tu elección.
7. ¡Ya está! Si tu transacción se ha realizado correctamente, recibirás una notificación.
¿Continuará la fiesta de Barbie?
Según el tráiler de la película "si te encanta Barbie, esta película es para ti. Si odias a Barbie, esta película es para ti". Presentándose como una película para todos los públicos, al igual que el propio juguete tras ser duramente criticado, está claro que tras el estreno de la película ya no estamos en el estereotipado terreno de la Barbie rosa.
La pregunta ahora es, ¿qué pasa cuando sacas a Barbie de su caja y la dejas salir al mundo real para conocer a la gente real que juega con ella? Bueno, si nos atenemos a los rumores de una segunda película, aún le queda mucho por ver, pero, de momento, sigamos atentos a las marcas de consumo que están apostando fuerte por los productos temáticos de Barbie para ver cómo podría afectar esto a su cuenta de resultados.
Resumen
- La película Barbie se estrenó el 21 de julio y recaudó 377 millones de dólares en su fin de semana de estreno, batiendo récords.
- Las creativas estrategias de marketing ayudaron a Barbie a convertirse en un fenómeno en las redes sociales.
- Marcas como Airbnb, Gap, Zara y Burger King se han asociado con Mattel para ofrecer productos y experiencias con la temática de Barbie.
- Las acciones de Mattel subieron un 22 % en los últimos tres meses, pero cayeron justo antes del estreno de la película.
- Los resultados del segundo trimestre de Mattel superaron las expectativas.
- La película forma parte de la renovación de la imagen de la muñeca tras las duras críticas recibidas.
- Aprende a formar parte de la Barbie manía en CAPEX.com.