Cuando Elon Musk pasa a la acción, el mundo ha aprendido a tomar nota. En algunos círculos, el hombre detrás de Tesla no es tan conocido por su sentido de los negocios como por sus salvajes acciones en las redes sociales y su deseo de llevar al mundo al siguiente nivel y más allá. A menudo se le ridiculiza, se utiliza su nombre para ganar clics y a veces se le considera un genio.
Como el hombre más rico del mundo, puede permitirse hacer algunas acrobacias publicitarias (como la vez que metió un fregadero en la sede de Twitter), pero, ¿puede realmente tomar una marca establecida como Twitter y cambiarla a X sin causar estragos en el modelo de negocio?
Sólo el tiempo lo dirá con seguridad, pero, por ahora, podemos centrarnos en cómo las noticias están afectando a los mercados y cómo los traders de CAPEX.com pueden utilizar este conocimiento para tomar decisiones de trading más informadas.
Por qué Twitter está cambiando de marca a X
De las 26 letras del alfabeto inglés, la favorita de Musk es obviamente la X. No tenemos una idea clara de por qué, pero un rápido vistazo a su carrera y su vida personal muestra que todo el cambio de marca de Twitter a X es sólo su último esfuerzo con la letra. Desde X.com, una plataforma online de banca y servicios financieros lanzada en 1999, hasta SpaceX, pasando por el Tesla Model X, su startup de inteligencia artificial llamada xAI o el apodo de su hijo, X, Musk está marcando su propio territorio en el mundo con una serie de X.
Ha estado en una misión empresarial con Twitter desde que compró la plataforma de redes sociales por 44.000 millones de dólares el pasado octubre. Sobre esta aventura empresarial afirmó que "Twitter fue adquirida por X Corp tanto para garantizar la libertad de expresión como para acelerar X, la aplicación para todo". Y dio un paso más al añadir que "el nombre de Twitter tenía sentido cuando sólo se trataba de mensajes de 140 caracteres que iban y venían (como los pájaros cuando pían), pero ahora se puede publicar casi cualquier cosa, incluidas varias horas de vídeo. En los próximos meses, añadiremos comunicaciones completas y la posibilidad de dirigir todo tu mundo financiero".
Según la CEO de la plataforma, Linda Yacarino, Twitter está a punto de causar una segunda gran impresión.
Cuenta de X de Linda Yacarino, 23 de julio de 2023.
El cambio de marca de Twitter y la reacción hasta ahora
Cuando Musk anunció que Twitter pasaría a llamarse oficialmente X a última hora del sábado 22 de julio, las noticias ardieron. En parte porque Twitter se ha convertido en una marca tan fuerte con su propia jerga que ha pasado a formar parte de nuestra sociedad, y en parte porque muchos pensaron que Musk estaba loco por hacer un movimiento tan audaz. Este movimiento podría potencialmente destruir el valor de la marca que tardó casi 15 años en construirse, y, según Time, los analistas y las agencias de marcas, calculan que "la decisión de Musk eliminó entre 4.000 y 20.000 millones de dólares de valor".
Cuenta de X de Elon Musk, 24 de julio de 2023.
¿X está intentando seguir los pasos de Google y Facebook?
Las marcas tardan años en generar confianza, pero no tardan mucho en venirse abajo. Después de que la plataforma de redes sociales Facebook recibiera críticas y una mancha negra por sus escándalos sobre la privacidad de datos, su propietario, Mark Zuckerberg, puso Facebook bajo una nueva empresa matriz llamada Meta. Sin embargo, no llegó a cambiar el nombre de Facebook.
Ahora, es Meta la que se enfrenta a Twitter, o más bien a X, con el reciente lanzamiento de su nueva plataforma de redes sociales llamada Threads. Esta tiene similitudes con la plataforma de Musk y es la aplicación de más rápido crecimiento de la historia.
En 2015, Google pasó por una reestructuración cuando anunció que funcionaría bajo una nueva empresa asociada llamada Alphabet. Este movimiento pretendía permitir a la empresa diversificar sus operaciones. Una vez más, el nombre de Google sigue en pie y sigue formando parte de nuestra jerga cotidiana.
Ahora que los principales actores del campo de la tecnología ponen en juego otros nombres, ¿podría Musk estar siguiendo esta tendencia para hacer lo propio conTwitter?
Logotipo de la "X" instalada en la parte superior del edificio de Twitter en San Francisco. Fuente LMTonline.
El cambio de nombre y de marca de otros grandes nombres como Pepsi y Best Buy
Philip Morris (PM): la empresa tabaquera anunció en 2001 que cambiaría el nombre de su empresa matriz por el de Altria Group. Esto se debió a que la empresa intentaba alejarse de la negatividad de las demandas a las que se enfrentaba.
British Petroleum (BP): la compañía petrolera decidió comprar la petrolera estadounidense Amoo en 1998. Bajo su nuevo nombre, BP Amoco, se convirtió en uno de los mayores productores de petróleo y gas natural de EE.UU. También empezó a posicionarse como empresa respetuosa con el medio ambiente.
PepsiCo (PEP): la conocida bebida se llamaba originalmente Brad's Drink. Su nombre procedía de su creador, Caleb Davis Bradham, en 1893. Rápidamente, en 1898, pasó a llamarse "Pepsi-Cola" porque pensó que ayudaría contra la indigestión.
Best Buy Co. (BBY): el nombre original de la multinacional estadounidense de electrónica de consumo era "Sound of Music". La historia detrás del cambio de nombre es que, en 1981, un tornado se llevó el techo de la tienda y destruyó la mayor parte de las existencias. Pocos días después, el fundador, Richard Schulze, sacó las existencias que le quedaban a un aparcamiento y dijo a los clientes que podían conseguir allí sus mejores compras ("best buys"). La venta de dos días en el aparcamiento fue un gran éxito y dos años después lo que antes era "Sound of Music" pasó a llamarse "Best Buy".
¿Tiene X lo que hay que tener para enfrentarse a las marcas más valiosas, como Amazon y Apple?
Según el informe anual sobre las Marcas Más Valiosas y Fuertes del Mundo (Global 500 2023) publicado por Brand Finance, Twitter ni siquiera figura en la lista. Según el informe, "en 2021, Twitter tenía una reputación de 6,5/10, en línea con Facebook, MTV y justo por debajo de Fox. Sin embargo, en 2022 la reputación bajó casi un punto y actualmente es de 5,6/10. Será muy curioso ver cómo evoluciona esta saga y cómo se reflejará en los datos de la investigación en la próxima oleada anual de GBEM en 2023".
Esto fue antes de que Musk matara al pájaro azul y pusiera una X en su lugar y el estudio se completó incluso antes de que Musk se hiciera cargo de Twitter en octubre de 2022.
Amazon y Apple son las ganadoras de las 25 Marcas Más Valiosas del Mundo en 2023, según Brand Finance, y se puede ver a continuación.
Global 500 2023 - El informe anual sobre las Marcas Más Valiosas y Fuertes del Mundo, enero de 2023.
Cómo otras marcas han cogido la X y la han aprovechado
Los marketeros siempre están atentos a cualquier noticia que puedan utilizar para afinar el marketing de sus propias marcas. La noticia del cambio de marca de Twitter se utilizó de forma muy creativa para ayudar a otras marcas a subirse al tren de las tendencias.
La panadería británica Greggs apostó por la comedia al publicar "#TwitterX caminó para que GreX pudiera correr" junto con una imagen de un panecillo de salchichas formando la mitad de una X.
Cuenta de X de Greggs, 24 de julio de 2023.
El equipo de McCann en Alemania adoptó un enfoque más serio al crear un post para WWF Alemania en el que se destacaba la extinción de las aves.
Cuenta de Twitter de WWF Alemania, 25 de julio de 2023
Cómo hacer que las grandes marcas formen parte de tu cartera
Sigue los pasos que se indican a continuación para que cualquiera de las marcas de valor que cotizan en bolsa formen parte de tu cartera.
1. Inicia sesión en tu cuenta de CAPEX.com.
2. Asegúrate de que tu cuenta ya tiene fondos con nuestras flexibles opciones de pago.
3. En la parte superior derecha, puedes ver el tipo de cuenta en la que estás.
4. Ve al icono de búsqueda situado en la parte superior izquierda de tu WebTrader e introduce el nombre d ela empresa en la que estés interesado.
5. Selecciona el instrumento.
6. Introduce la cantidad que desees y selecciona el activo de tu elección.
7. ¡Ya está! Si tu transacción se ha realizado correctamente, recibirás una notificación.
Resumen
- El cambio de marca se debe a que el nombre de Twitter no representa ahora a la plataforma de redes sociales.
- La consejera delegada de la plataforma, Linda Yacarino, dijo que la plataforma dará una segunda gran impresión.
- Muchos se preguntan si el cambio de nombre es un esfuerzo por competir con Google y Facebook.
- Otras marcas como Pepsi y Best Buy también pasaron por un cambio de marca y de nombre.
- Twitter no figura en la lista de las marcas más valiosas en 2023.
- Marcas como Greggs y WWF Alemania han utilizado la noticia en sus acciones de marketing.
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