Nike se ve perjudicado por la congestión en las cadenas de suministro

Por: Miguel A. Rodriguez

19:02, 22 November 2021

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Cifras trimestrales mixtas para Nike. El gigante de las zapatillas se une a Roblox para colaborar en Nikeland.

El gigante de las zapatillas informó de un beneficio por acción de $1,16, superando los $1,11 esperados. Sin embargo, sus ingresos de 12.250 millones de dólares fueron inferiores a los 12.460 millones previstos, ya que la demanda en Norteamérica se debilitó. Sin embargo, según Nike, el mercado mundial de sus zapatillas y ropa de deporte sigue siendo fuerte. 

Desde el punto de vista geográfico, los ingresos en Norteamérica aumentaron un 15%, hasta los 4.880 millones de dólares, por debajo de los 5.050 millones anunciados por los analistas. China registró el menor aumento, un 11%, después de que, en los últimos trimestres, la región haya sido uno de los motores de ingresos más importantes de Nike. 

Las ventas digitales aumentaron un 29% con respecto al año anterior, ya que la marca ha invertido en su sitio web y en un conjunto de aplicaciones móviles. 

Debido al informe de beneficios del primer trimestre de 2022 y a la congestión de la cadena de suministro, Nike ha revisado sus previsiones. En los próximos trimestres, Nike espera que todo el negocio sufra una escasez de inventario a corto plazo. 

Además de las cifras trimestrales, Nike anunció su asociación con Roblox para crear un mundo virtual llamado Nikeland. El mundo virtual incluirá edificios, campos y arenas de Nike para que los jugadores compitan en varios minijuegos. Nikeland sigue el modelo de la sede de la empresa en Oregón. Por ahora, Nikeland estará disponible de forma gratuita. Tienen previsto integrar momentos de juego que emulen eventos deportivos mundiales, como un evento de fútbol durante la Copa del Mundo o un partido de fútbol americano de bandera durante la Super Bowl. Además, los usuarios entrarán en una sala de exposiciones digital para vestir a su avatar y comprobar las últimas ofertas de productos de Nike. 

No es la primera vez que Nike aborda el mundo tecnológico o el metaverso. La compañía se emparejó con Roblox en 2019 para el Nike Air Max Day. Además, la transición a lo digital ha sido el punto central para Nike a medida que los hábitos de los consumidores cambian. Según el director financiero Matt Friend: "Lo digital se está convirtiendo cada vez más en una parte del shopping journey de todos, y estamos bien posicionados para alcanzar nuestra visión de un negocio digital del 40% para el año fiscal 2025." 

Hasta el cierre del jueves, las acciones de Nike han subido un 13% en lo que va de año. 

Fuente: cnbc.com, thestreet.com 

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