Barbie nu mai este doar o păpușă ce trăiește într-o lume de plastic. Ea a devenit un model, un personaj controversat uneori, iar acum a fost personificată în propriul ei film de o actriță în carne și oase. Barbie the Movie este proaspăt intrat în cinematografe din 21 iulie și a obținut 337 de milioane de dolari la nivel global în weekendul de deschidere - ceea ce reprezintă cea mai mare cifră de afaceri încasată în acest an și cel mai mare weekend de deschidere pentru un film regizat de o femeie din toate timpurile. Agitația din jurul filmului i-a făcut pe retailerii din întreaga lume să spere că vor auzi sunetul caselor de marcat deschizându-se.
Află mai departe care sunt retailerii globali care par să câștige din vânzarea produselor Barbie, cum a dominat filmul box office-ul în weekendul de lansare și cum Mattel a pus în mișcare procesul de rebranding al lui Barbie.
Agitația din jurul filmului "Barbie the Movie"
De câțiva ani încoace, Disney își recreează piesele clasice în filme live, așa că de ce nu s-ar implica și Warner Bros. Entertainment Inc., aducând jucăriile în lumea reală?
Barbie the Movie este condus de o femeie, Greta Gerwig fiind regizoarea și autoarea scenariului, iar Margot Robbie fiind Barbie însăși. Filmul o scoate pe Barbie din lumea ei perfectă, de plastic, și, cu călcâiele bine înfipte în pământ, o trimite în lumea reală - iar lumea reală a reacționat oferindu-i filmului cele mai mari încasări din 2019 în weekendul de deschidere. Amintim aici că pandemia a ținut cinematografele închise pentru cea mai mare parte a anului 2020 până în 2021. Acest lucru înseamnă că cinematografele au putut primi publicul fără restricții doar în timpul anului 2019 și apoi din nou cândva prin 2022.
Chiar înainte de pandemie, Avengers: Endgame a fost ultimul film care a ieșit pe primul loc în ceea ce privește încasările din weekendul de deschidere, iar apoi, pe măsură ce restricțiile au început să fie treptat eliminate, Spider-Man: No Way Home a fost cel care a ocupat primul loc în 2022. Acum, pandemia s-a încheiat cu adevărat, iar imaginea de mai jos arată o estimare a veniturilor totale din box office în perioada 21-23 iulie pentru filmul Barbie - care este ușor peste Spider-Man: No Way Home.
Sursa: Box Office Mojo de Christine Zhang
Cu câteva luni înainte de lansarea filmului, marile nume din retail și Hollywood au mizat pe nostalgie pentru a captiva generația mai în vârstă, atrăgând în același timp o tânără generație către Barbie. Strategiile creative și marketingul prin influenceri se pare că au avut mult de a face cu acest lucru, după cum reiese din infograficul de mai jos al platformei de gestionare a vizibilității online și SEO Semrush, publicat vineri.
Semrush a publicat vineri, 21 iulie.
Păpușa, merchandise-ul, experiența roz - toate datorită Mattel
Mattel (MAT), compania de divertisment și de producție de jucării care a dat viață lui Barbie în 1959 și a vândut 300.000 de păpuși în primul an, vinde produse Barbie de aproape tot atâta timp cât păpușa a fost pe piață. O păpușă care să reprezinte acea senzație elegantă de la Old Hollywood trebuia să aibă accesoriile care să se potrivească cu imaginea emblematică. Păpușa în sine costa 3 dolari, iar hainele variau de la 1 la 5 dolari. Existau, de asemenea, case, cai, trăsuri, biciclete, motociclete și orice altceva de care o păpușă de oraș avea nevoie pentru a se potrivi cu rolul.
Timp de aproape 65 de ani, păpușa și accesoriile ei au rămas pe piață, dar fetele care se jucau cu ele sunt acum mature. Acest lucru deschide o lume cu totul nouă pentru întreprinderi și branduri care se alătură "maniei" Barbie și vizează consumatorii aflați în câmpul muncii și care au mai mult de cheltuit.
Iată doar câteva exemple ale modului în care companiile s-au asociat cu Mattel pentru a profita de franciză și pentru a le oferi clienților ceea ce își doresc: produse și experiențe în ediție limitată pentru a menține senzația Barbie pe parcursul lunilor de vară:
Airbnb - oferă un sejur de o noapte la Barbie's Malibu Dreamhouse.
HGTV - canalul de televiziune difuzează o serie de reality-show numită "Barbie Dreamhouse Challenge", în care opt echipe sunt provocate să renoveze o casă din sudul Californiei în stilul Barie.
Neiman Marcus - vânzare exclusivă a colecției de haine Balmain x Barbie.
Gap - a lansat o linie de îmbrăcăminte Gap x Barbie, cu tricouri, hanorace cu glugă, cămăși cu nasturi și multe altele, marca Barbie
Zara - a lansat o colecție Barie cu 17 haine și accesorii pentru copii.
Burger King - franciza de fast-food din Brazilia vinde, pentru o perioadă limitată de timp, burgeri cu un sos de culoare roz.
Contul de Instagram al Airbnb, a postat pe 27 iunie.
Acțiunile Mattel (MAT) au crescut după lansarea filmului Barbie
De la lansarea filmului, pe 21 iulie, putem observa, uitându-ne la graficul de mai jos de pe CAPEX.com WebTrader, că acțiunile Mattel au înregistrat o creștere constantă.
Mattel (MAT) grafic orar pentru 18-25 iulie. CAPEX.com WebTrader.
Filmul este doar unul dintre modurile prin care Mattel a încercat să schimbe "imaginea" păpușii. Brandul Barbie a fost criticat pentru că le-a inoculat fetelor o idee greșită despre cum ar trebui să arate corpul lor, excluzând în același timp multe grupuri etnice de-a lungul anilor '90. Mattel s-a pus pe treabă și în 2000 a lansat o păpușă cu vitiligo, iar apoi, în 2020, compania a introdus o Barbie în scaun cu rotile. Marea schimbare a venit în 2022, când producătorul de jucării a lansat "cea mai diversă și incluzivă linie de păpuși", care includea păpuși cu diferite dizabilități, diferite tipuri de corp și texturi de păr. Colecția a inclus o păpușă cu un aparat auditiv în spatele urechii și una cu un picior protetic.
Barbie pe Instagram.
Potrivit Mattel Inc Statistics & Facts furnizate de Wall Street Zen, vânzările globale de Barbie au crescut considerabil din 2021, după lansarea primei păpuși cu dizabilități în 2020, dar apoi au scăzut în 2022.
Vânzările Mattel Power Brand: Global. Wall Street Zen.
Odată cu publicarea raportului privind rezultatele din cel de-al doilea trimestru pe 26 iulie, Mattel a surprins piețele, depășind așteptările. Potrivit yahoo!finance, câștigurile trimestriale ale Matell au fost de 0,10 dolari pe acțiune, peste estimarea Zacks Consensus Estimate, care prevedea o pierdere de 0,04 dolari pe acțiune. Producătorul de jucării a înregistrat venituri de 1,09 miliarde de dolari pentru trimestrul încheiat în iunie 2023. Aceasta este cu 9,18% peste estimarea Zacks Consensus Estimate.
Acțiunile Mattel au crescut cu aproximativ 18,7% de la începutul anului.
În legătură cu acest comunicat, Ynon Kreiz, președinte și director general al Mattel, a declarat: "Rezultatele financiare ale Mattel pentru al doilea trimestru au fost în conformitate cu așteptările noastre. Am crescut semnificativ fluxul de numerar liber și am continuat să câștigăm cotă de piață. Important este faptul că acest moment va fi ținut minte ca o piatră de hotar în istoria companiei noastre, odată cu lansarea filmului Barbie, primul nostru film de cinema de mare anvergură."
Agitația din jurul Mattel în ziua publicării trimestriale a fost amplificată de vestea că președintele său, Richard Dickson, se va muta la Gap în calitate de director executiv și se speră că va ajuta retailerul să dobândească o parte din magia de rebranding pe care Dickson a reușit să o ofere lui Barbie și Mattel.
Cum să faci din Barbie-mania o parte din portofoliul
Urmează pașii de mai jos pentru ca oricare dintre mărcile tranzacționate public asociate cu Barbie să facă parte din portofoliul tău.
1. Conectează-te la contul tău CAPEX.
2. Asigură-te că contul tău este deja finanțat cu opțiunile noastre flexibile de plată.
3. În partea dreaptă sus poți vedea tipul de cont în care te afli.
4. Accesează pictograma de căutare din partea stângă sus a WebTrader-ului tău și introdu numele companiei asociate cu Barbie de care ești interesat și pentru care noi îți oferim servicii de tranzacționare.
5. Selectează instrumentul.
6.Introdu suma pe care dorești să o tranzacționezi și alege activul dorit.
7. Vei primi o notificare atunci când tranzacția a fost efectuată cu succes.
Va continua petrecerea Barbie?
Conform trailer-ului filmului, "dacă iubești Barbie, acest film este pentru tine. Dacă o urăști pe Barbie, acest film este pentru tine". Catalogându-se drept un film all-inclusive, la fel ca și jucăria în sine, după ce a fost puternic criticată, este clar că după lansarea filmului nu ne mai aflăm în tărâmul sterotipic al lui Barbie.
Întrebarea acum este ce se întâmplă când o scoți pe Barbie din cutia ei și o lași să iasă în lumea reală? Ei bine, dacă ne luăm după zvonurile privind un al doilea film, ea mai are multe de văzut, dar, deocamdată, să urmărim mărcile de consum care se ocupă de produsele cu tematică Barbie pentru a vedea cum le-ar putea afecta acest lucru rezultatele.
Rezumat
- Filmul Barbie a avut premiera pe 21 iulie și a obținut 377 de milioane de dolari în weekendul de deschidere - doborând recorduri.
- Strategiile creative de marketing au ajutat-o pe Barbie să devină un fenomen pe rețelele de socializare.
- Branduri precum Airbnb, Gap, Zara și Burger King au încheiat parteneriate cu Mattel pentru a oferi produse și experiențe cu tematică Barbie.
- Acțiunile Mattel au crescut cu 22% în ultimele trei luni, dar au scăzut chiar înainte de lansarea filmului.
- Câștigurile celui de-al doilea trimestru al companiei Matell au fost peste așteptări.
- Filmul face parte din procesul de rebranding al păpușii lui Matell, după ce a primit critici dure.
- Află cum să iei parte la Barbie-mania pe CAPEX.com.