لم تعد باربي مجرد دمية تعيش في عالم بلاستيكي بعد الآن. لقد أصبحت رمزاً وشخصية مثيرة للجدل في بعض الأحيان، وقد تجسدت الآن في فيلمها الخاص بممثلة حقيقية وشخصية حية.
يُعرض فيلم باربي حالياً في دور السينما اعتباراً من 21 يوليو وحققت افتتاحية الفيلم 337 مليون دولار أمريكي عالمياً في عطلة نهاية الأسبوع - وهو أعلى إجمالي إيرادات تم الوصول إليه هذا العام حتى الآن، ويعتبر أكبر إيراد لافتتاح في نهاية الأسبوع لفيلم أخرجته امرأة على الإطلاق. أثار هذا الفيلم ضجة كبيرة وجذب اهتماماً واسعاً حول العالم. كما ساعد تجار التجزئة في جميع أنحاء العالم على تعزيز التفاؤل حيال تحقيق أرقام قياسية للمبيعات.
تابع القراءة لمعرفة من تجار التجزئة العالميين الذين يحققون أرباحاً من بيع منتجات باربي وكيف سيطر الفيلم على صدارة إيرادات شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. اكتشف أيضاً كيف ساهمت شركة ماتيل في تغيير العلامة التجارية لباربي ووضعها في حراك مستمر.
الضجة المُثارة حول "فيلم باربي"
منذ عدة سنوات، بدأت ديزني بإعادة إحياء كلاسيكياتها في أفلام حية، لذا لماذا لا تقوم شركة وارنر براذرز إنترتينمنت Warner Bros. Entertainment Inc. وعدد من مالكي العلامات التجارية الأخرى أيضاً بالمشاركة في هذا الحدث عبر إحضار الألعاب إلى العالم الحقيقي؟
يُعد فيلم "باربي" من إنتاج وإخراج نسائي، حيث تقوم جريتا جيرفيج بكتابة السيناريو وإخراجه، بينما تجسد مارغوت روبي دور باربي نفسها. يُخرج الفيلم شخصية باربي من عالمها المثالي المصنوع من البلاستيك، ويأخذها إلى العالم الحقيقي، حيث تضطر إلى الوقوف على أرض الواقع مرتدية حذاؤها ذو الكعب العالي. وقد رد العالم الحقيقي بتفاعل إيجابي على الفيلم، حيث حقق أكبر إيرادات منذ عام 2019 خلال افتتاحية عطلة نهاية الأسبوع. يُذكر هنا أن جائحة كوفيد-19 أدت إلى إغلاق دور السينما لمعظم الفترة بين عامي 2020 و2021، مما يعني أنه كان بإمكان دور السينما استقبال الجمهور بدون قيود فقط خلال عام 2019 ومرة أخرى في عام 2022.
قبل بدء الجائحة مباشرة، الأفانجرز Avengers: Endgame هو آخر فيلم حقق أعلى إيرادات في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، ومع بدء رفع القيود ببطء، احتل فيلم سبايدرمان Spider-Man: No Way Home الصدارة في عام 2022. والآن بعد انتهاء الجائحة بشكل كامل، تُوضح الصورة أدناه تقديراً لإجمالي الإيرادات من 21 إلى 23 يوليو من شباك التذاكر لفيلم باربي - الذي يتفوق قليلاً على فيلم Spider-Man: No Way Home.
المصدر: بوكس أوفيس موجو من قِبَل كريستين زانغ
قبل أشهر من إطلاق الفيلم، كانت شركات البيع بالتجزئة الكبرى وهوليوود يلعبون جميعاً على وتر الحنين لاستهواء الجيل الأكبر من الجماهير، مع جذب جيل جديد إلى باربي. يبدو أن الاستراتيجيات الإبداعية والتسويق المؤثر لهما دور كبير في ذلك، كما يتضح من الرسم البياني أدناه من online visibility management عبر الإنترنت ومنصة تحسين محركات البحث Semrush، والذي نُشِرَ يوم الجمعة.
نشرت Semrush في يوم الجمعة، 21 يوليو.
الدمية والبضائع والتجربة الوردية - كل ذلك بفضل شركة ماتيل Mattel
تُعد شركة ماتيل (MAT)، شركة لتصنيع الألعاب والترفيه والتي أحيت دمية باربي في عام 1959 وبيعت 300,000 دمية في السنة الأولى، كانت تبيع منتجات باربي لما يقرب من نفس مدة تواجدها في السوق. كان يجب أن يُصاحب الدمية التي تمثل سحر هوليوود القديم ملحقات تتناسب مع الصورة الأيقونية. كان سعر الدمية نفسها 3 دولارات أمريكية وكانت الملابس تتراوح بين 1 دولار أمريكي و 5 دولارات أمريكية. وكانت هناك أيضاً بيوت وخيول وعربات ودراجات هوائية ودراجات نارية وأي شيء آخر يحتاجه الدمية في المدينة لتناسب الدور.
لقد استمرت الدمية وملحقاتها في السوق لما يقرب من 65 عاماً، ولكن الفتيات اللاتي اعتدن اللعب بها أصبحن بالغات اليوم. وذلك، يفتح عالماً جديداً تماماً أمام الأعمال التجارية وأسماء العلامات التجارية للانضمام إلى هوس باربي واستهداف المستهلكين الذين هم في القوى العاملة ولديهم المزيد من رأس المال لإنفاقه.
فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية تعاون الشركات مع شركة ماتيل Mattel للاستفادة من الامتياز ومنح العملاء ما يريدون: تصنيع منتجات محدودة الإصدار وتقديم تجارب للحفاظ على روح باربي طوال أشهر الصيف البطيئة:
شركة إيربنب (Airbnb) - تقدم إقامة ليلة واحدة في منزل باربي بماليبو.
قناة HGTV - تعرض القناة التلفزيونية سلسلة برامج واقعية تحمل عنوان "تحدي منزل باربي دريمهاوس" حيث يتم تحدي ثمانية فرق لمنح منزل في جنوب كاليفورنيا تجديداً على طراز باربي.
نيمان ماركوس (Neiman Marcus) - بيع حصري لمجموعة ملابس بالمان بالتعاون مع باربي.
جاب (Gap) - أصدرت مجموعة ملابس جاب بالتعاون مع باربي، والتي تضم تيشيرتات وهوديز وقمصان ذات أزرار وغيرها تحمل علامة باربي.
زارا (Zara) - أطلقت مجموعة باربي تتضمن 17 قطعة ملابس وإكسسوارات للأطفال.
برجر كينج (Burger King) - تبيع سلسلة المطاعم السريعة في البرازيل البرغر مع صلصة ذات لون وردي لفترة محدودة.
نشره حساب إنستجرام لشركة إيربنب (Airbnb)، في 27 يونيو.
ارتفعت أسهم شركة ماتيل Mattel (MAT) بعد إصدار فيلم باربي.
منذ إصدار الفيلم في 21 يوليو، يمكننا أن نرى من خلال النظر إلى الرسم البياني أدناه من منصة ويب تريد CAPEX WebTrader، أن أسهم شركة ماتيل Mattel شهدت ارتفاعاً مستمراً.
رسم بياني لسهم ماتيل Mattel (MAT) على مدار الساعة للفترة من 18 يوليو إلى 25 يوليو. من خلال منصة CAPEX WebTrader.
الفيلم هو مجرد طريقة واحدة حاولت من خلالها شركة ماتيل Mattel إعادة تسمية صورة الدمية. تعرضت علامة باربي التجارية لانتقادات لأنها أعطت الفتيات فكرة خاطئة عن الشكل الذي يجب أن تبدو عليه أجسادهن مع استبعاد العديد من المجموعات العرقية طوال التسعينيات. عملت شركة ماتيل على حل هذه المشكلة وفي عام 2000 قامت بإطلاق دمية لديها بصبغات جلدية بيضاء (البهاق) وثم في عام 2020 قدمت الشركة دمية باربي على كرسي متحرك. جاء التغيير الكبير في عام 2022 عندما قامت شركة صناعة الألعاب بإطلاق "مجموعة الدمى الأكثر تنوعاً وشمولاً" التي تضم دمى بإعاقات مختلفة وأجسام مختلفة وأنماط شعر مختلفة. شملت المجموعة دمية مزودة بمساعد سمعي خلف الأذن وأخرى لديها ساق اصطناعية.
باربي على انستغرام.
وفقاً لإحصائيات وحقائق شركة Mattel Inc المقدمة من وول ستريت زين Wall Street Zen، ارتفعت مبيعات باربي العالمية ارتفاعاً كبيراً من عام 2021، بعد إصدار أول دمية تعاني من إعاقات في عام 2020، لكنها انخفضت بعد ذلك في عام 2022.
مبيعات العلامة التجارية ماتيل باور: عالمية. وول ستريت زين Wall Street Zen.
مع إصدار شركة ماتيل تقرير أرباح الأسهم للربع الثاني في 26 يوليو، فاجأت شركة ماتيل الأسواق حيث تجاوزت التوقعات. وفقاً لموقع yahoo finance، بلغت أرباح شركة ماتيل الربع سنوية 0.10 دولار أمريكي للسهم الواحد، وهو ما يفوق التقديرات القياسية لشركة زاكس Zacks Consensus بخسارة بنسبة 0.04 دولار أمريكي للسهم الواحد. قدمت شركة الألعاب التقارير عن إيرادات بلغت 1.09 مليار دولار أمريكي للربع المنتهي في يونيو 2023. وهذا يفوق التقديرات القياسية لشركة زاكس بنسبة 9.18%.
أضافت أسهم شركة ماتيل حوالي 18.7٪ منذ بداية العام.
عند الإعلان عن النتائج، قال ينون كرايز، رئيس مجلس إدارة والرئيس التنفيذي لشركة ماتيل: "كانت نتائج ماتيل المالية للربع الثاني متوافقة مع توقعاتنا. لقد زودنا التدفق النقدي الحر بشكل كبير واستمرينا في اكتساب حصة في السوق. والأهم من ذلك، سنتذكر هذه اللحظة كونها نقطة تحول رئيسية في تاريخ شركتنا مع إطلاق فيلم باربي، أول فيلم مسرحي كبير لنا على الإطلاق."
زادت الضجة حول شركة ماتيل Mattel في يوم إصدارها الربع سنوي مع الأخبار التي تفيد أن الرئيس التنفيذي للشركة، ريتشارد ديكسون، سينتقل إلى شركة جاب (Gap) ليصبح الرئيس التنفيذي لها، ونأمل أن يساعد في الحصول على بعض من تلك السحر التجديدي الذي نجح ديكسون في منحه لباربي وماتيل.
كيف تجعل هوس باربي جزءاً من محفظتك الاستثمارية
اتبع الخطوات أدناه لجعل أي من العلامات التجارية المتداولة علناً والمرتبطة بباربي جزءاً من المحفظة الاستثمارية الخاصة بك.
- قم بتسجيل الدخول إلى حسابك مع CAPEX.
- تأكد من أن حسابك ممول بالفعل من خلال خيارات الدفع المرنة لدينا.
- في أعلى الجزء الأيسر، يمكنك رؤية نوع الحساب الذي تستخدمه.
- انتقل إلى أيقونة البحث في أعلى اليسار من منصة ويب تريدر WebTrader وأدخل اسم الشركة المرتبطة بباربي والتي تهمك والمتاحة للتداول.
- اختر الأصل المالي.
- أدخل المبلغ الذي تريده وحدد الأصل الذي أدخلته.
- هذا كل شيء! إذا تمت الصفقة بنجاح، ستتلقى إشعاراً للتأكيد.
هل ستستمر حفلة باربي؟
وفقاً لإعلان الفيلم "إذا كنت تحب باربي، فهذا الفيلم من أجلك. إذا كنت تكره باربي، فهذا الفيلم من أجلك." وصف نفسه بأنه فيلم شامل، تماماً مثل اللعبة نفسها بعد تعرضها لانتقادات شديدة. من الواضح أنه بعد إصدار الفيلم، لم نعد في أرض باربي الوردية النمطية بعد الآن.
السؤال الآن هو ماذا سيحدث عندما تخرج باربي من صندوقها ويُسمح لها بالخروج إلى العالم الحقيقي لمقابلة الأشخاص الحقيقيين الذين يلعبون معها؟ إذا كانت الشائعات حول فيلم ثانٍ ستتحقق، فستكون لديها الكثير لتراه وتقوم به. في الوقت الحالي، دعنا نراقب العلامات التجارية الاستهلاكية المختلفة التي تستخدم اسم باربي ونرى كيف يؤثر ذلك على أرباحها.
الخلاصة
- افتتح فيلم باربي Barbie the Movie في 21 يوليو وحقق 377 مليون دولار أمريكي في افتتاحية عطلة نهاية الأسبوع - محطماً بذلك الأرقام القياسية.
- استراتيجيات التسويق الإبداعية ساعدت باربي على أن تصبح ظاهرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
- تعاونت أسماء العلامات التجارية مثل إيربنب (Airbnb) وجاب (Gap) وزارا (Zara) وبرجر كينج (Burger King) مع شركة ماتيل Mattel لتقديم منتجات وتجارب مستوحاة من باربي.
- شهدت أسهم ماتيل ارتفاعاً بنسبة 22% خلال الثلاث أشهر الماضية ولكنها تراجعت قليلاً قبل إطلاق الفيلم.
- كانت أرباح ماتيل الربع سنوية الثانية أعلى من التوقعات.
- يُعد الفيلم جزءاً من إعادة تسويق ماتيل للدمية باربي بعد تلقيها انتقادات حادة.
- تعلم كيف تكون جزءاً من هوس باربي مع CAPEX.com.